Verpassen Sie nicht die Zukunft: Mögliche Blockchainanwendungen im Filmbusiness:

27/11/2021

Verpassen Sie nicht die Zukunft: Mögliche Blockchainanwendungen im Filmbusiness:

Die Deutsche Filmindustrie

Eins lässt sich nicht verheimlichen. Was die deutsche und internationale Filmindustrie angeht, gibt es ein Vor- und ein Nach-Corona. Und wenn ich von der Filmindustrie spreche, spreche ich nicht mehr von dem klassischen Kinofilm, sondern von allen fiktionalen Bewegtbildern. Die Serien, über die man heute auf dem Schulhof spricht, sind alle digital, womit ich meine: Es sind Produktionen, die für die großen und kleinen Streamer wie Netflix, Apple, Disney und Amazon produziert werden. Sie alle werden digital konsumiert. Über das Internet. Man denke nur an Game of Thrones, Lupin, Mandalorian.  Und mit wenigen herausragenden Ausnahmen (Das Boot, Babylon Berlin, Dark, Blood Red Sky) stammen alle diese Serien nicht aus Deutschland. Produktion und Rezeption haben sich jedoch grundlegend verändert. Und das werden sie in den nächsten Jahren auch noch weiter.

Lassen Sie mich eine Warnung aussprechen: Deutschland hat schon einmal den Trend des Neuen verschlafen und es nicht geschafft sich zu erneuern und eine disruptive Innovation nicht erkannt: Das Internet und die Streaming-Portale. Als Beispiel sei hier laut Statista das Interesse an deutschen Kinofilmen genannt: In den letzten Jahren, nach einem Hoch in den Jahren 2013 bis 2015, sind die Zuschauerzahlen in den deutschen Kinos deutlich gesunken. Im Jahr 2019 lag der Marktanteil deutscher Kinoproduktionen(nach Anzahl der Besucher) bei 21,5 Prozent. Vier Jahre zuvor lag er noch bei 27,5 Prozent. Die Anzahl derErstaufführungen deutscher Spielfilmeim Kino ist ebenfalls (leicht) gesunken. Im Jahr 2018 lag die Anzahl der Spielfilmpremieren bei 78, sechs Jahre zuvor wurden noch 86 Erstaufführungen gezählt.

Nun könnte man Corona für den weiteren Fall des Kinos verantwortlich machen. Zum Teil ist da sicher viel Wahres dran. Was in den Diskussionen um die Zukunft der Filmindustrie derzeit aber vergessen wird, ist dies: Schon lange vor Corona war die Verwertungskette nicht mehr reißfest. Bei den jungen Zielgruppen hat das Kino kaum noch Relevanz. Hier ist eher Netflix und Chill angesagt als ein Date mit Kinofilm und Popcorn. Doch nicht nur mit den Streamern konkurriert das Kino, sondern auch mit Social-Media-Kanälen wie YouTube, WhatsApp, Instagram und TikTok. Gerade die Usability und das einfache Produzieren von User-Generated-Content sorgen für exponentielles Wachstum. Wir betreten das Zeitalter der Creators-Economy. Die jungen Creator haben keine Angst vor dem Betreten neuer Pfade. Und das sollten wir auch nicht, wenn wir die Bewegtbildindustrie retten wollen.

Also, lasst uns nicht weiter in den Status Quo investieren, sondern in neue Technologien. Und damit meine ich: In die Blockchain. Denn die Blockchain wird alles, was wir bisher wussten und kannten, verändern. Sie ist eine Revolution. Nun schreien diejenigen, die eben in den Status Quo (das Kino, das Fernsehen, ja sogar das Streaming, wie wir es bis jetzt kannten) investiert haben: „Das wird nie etwas. Wieder nur eine von diesen neumodischen Erfindungen. Wir müssen nur lange genug warten, dann wird sie von allein wieder verschwinden. Das wird nie funktionieren“ Und ich sage Ihnen, doch. Sie wird funktionieren und genau genommen tut sie das schon. Und machen Sie nicht auch solche Fehler, verharren Sie nicht im Status Quo wie all die Menschen, die früher über Elektrizität sagten: “Diese Elektrizität ist auch nur eine neumodische Erfindung und eine gefährliche dazu. Wenn Sie Strom in Ihr Haus holen, dann wird früher oder später Ihr Haus brennen. Und Sie, Sie werden einen Stromschlag erhalten und werden gegrillt. Das wird niemals funktionieren, wir müssen nur lang genug warten, bis genügend Menschen gestorben und Häuser niedergebrannt sind!“  Wenn Sie zu diesen Menschen gehören, dann: Lesen sie nicht weiter. Sollten Sie offen sein, wird die Blockchain-Technologie Ihr Leben verändern.  

Schauen wir uns doch einmal die Felder an, in denen die Filmbranche vor akuten Problemen und notwendigen Erneuerungen steht.


Copyright

Das Urheberrecht schützt das ursprüngliche künstlerische Schaffen einer Person, das in einem greifbaren Kommunikationsmedium fixiert ist. Das Urheberrecht wird durch die nationale Gesetzgebung geregelt und daher von einer zentralisierten Regierungsbehörde kontrolliert, so dass der Umfang der Sicherheit natürlich von den Gesetzen eines Landes abhängt. Dennoch bieten die meisten Länder durch den Umgang mit internationalen Verträgen und Vereinbarungen eine gewisse Sicherheit ausländischer Werke. 

Für die Filmindustrie ist die Etablierung und der Schutz des Urheberrechts eine schwierige und kostspielige Aufgabe. Geldbußen und Rechtsstreitigkeiten stellen ein großes Hindernis dar und bedrohen die Existenz kleiner, unabhängiger Händler und Produzenten. Originelle Story-Ideen werden oft durch nicht anerkannte oder falsch zugewiesene Rechte ausgenutzt. Im Laufe der Jahre haben die Fälle von Filmen, die online durchgesickert sind, enorm zugenommen. Piraterie ist eine große Belastung und ein großer Aufwand für Filmstudios. Manchmal kann die Situation auch umgekehrt sein, wenn Content-Ersteller von Filmstudios ausgenutzt werden, da sie möglicherweise aufgrund mangelnder Transparenz keinen großen Anteil an der Produktion oder den Einnahmen eines Films haben.

Blockchain-Lösung:

Die Blockchain hilft dem Ersteller einer Idee oder eines Skripts, eine Kopie davon auf der Blockchain für entsprechende Rechte zu registrieren. Eine unveränderliche Aufzeichnung eines Assets wie einer Idee, eines Skripts, eines Charakters oder einer Geschichte kann in der Blockchain erstellt werden. Smart Contracts (digitale, selbstausführende Verträge, die die Bedingungen der Vereinbarung zwischen einem Käufer und einem Verkäufer enthalten) helfen bei der Definition der Regeln für die Übertragung von Rechten an TV-Versionen, internationalen Veröffentlichungen und Merchandising-Lizenzen. 

Haben Sie Ihr Werk nun auf der Blockchain gesichert, sind die digitalen Copyright-Daten im Block enthalten, indem die Blockchain-Technologie mit dem Registrierungsschutz digitaler Rechte integriert wird. Jeder Block ist mit der Blockkette verknüpft, was garantiert, dass die digitalen Copyright-Informationen nicht manipuliert werden können. 

Mit Hilfe der auf der Blockchain-Technologie basierenden Möglichkeiten werden Einzelpersonen befähigt, Kunstwerke nicht nur zu finden, sondern auch Werke in einer Weise zu verwenden und zu handeln, die die Rechte der Schöpfer nicht verletzt. Solange die Mitglieder der Blockchain stark sind und die fraglichen Daten auf die Kette verteilt sind, sind die in der Blockchain enthaltenen Informationen so konzipiert, dass sie langlebig und eine sehr zuverlässige Quelle sind.

Obwohl Blockchain möglicherweise keine End-to-End-Lösung für Piraterie ist, kann sie verwendet werden, um den Prozess zu verhindern, dass Inhalte illegal durchsickern. Die Distributed-Ledger-Technologie der Blockchain erstellt eine unveränderliche Aufzeichnung von Transaktionen für jede kreative Arbeit, Idee oder Vermögenswerte. Smart Contracts und Token (Darstellung eines bestimmten Vermögenswerts oder Dienstprogramms) können verwendet werden, um Inhaltseigentümer, Suchmaschinen und ISPs (Internet Service Provider), Screening und Broadcasting sowie legitime Film-Uploads zu signalisieren, wenn ein nicht Blockchain-fähiger Inhalt online entdeckt wird.



Mangelnde Transparenz bei der Finanzierung

In der Filmindustrie stecken die Investoren ihr Geld in ein Projekt und sie kennen den Status der Mittel, die bei verschiedenen Schritten von Filmproduktionen verwendet werden, nicht. Dies fördert Ungewissheit und ist eine Hürde für verschieden Investoren.

Blockchain-Lösung:

Genauso wie das WWW die Möglichkeit geboten hat, durch eine einfachere, schnellere und billiger Form der Datenübermittlung Geschäftsprozesse zu optimieren, so bietet die Integration einer auf Blockchain basierenden Lösung die Chance für optimierte Geschäftsprozesse, wenn es um einfaches, schnelles und billiges Verifizieren von Daten geht.

Mit Blockchain und DeFi (decentralized finance), die dezentraler Natur sind, können Investoren die vollständige Verwendung ihrer Mittel in verschiedenen Phasen des Filmemachens und auch die Gewinne aus den Projekten, in die sie investiert haben, überwachen. Jeder Schritt ist nachvollziehbar, jede Transaktion, die von der Produktionsfirma getätigt wird, wird festgehalten. Die Möglichkeiten Gelder zu missbrauchen sinkt, da der Mittelsmann ausgeschaltet wird. 


Mangelnde Transparenz für die Filmschaffenden

Um kleinere oder größere Produktionen zu stemmen, muss oft auf kreative Wege der Finanzierung zurückgegriffen werden. Und das meistens zur Last der Filmschaffenden. Mit kleinen Buyout-Verträgen, minimalen Gewinnbeteiligungen und Eigentumsrechten an dem Endergebnis werden die Filmschaffenden geködert, ohne dass es einen transparenten Blick auf die Produktions- und Verwertungskette gibt. Wo geht das Geld wirklich hin? Wer bekommt was wann?

Blockchain-Lösung:

Mit Hilfe von Blockchains, SmartContracts und DeFi können Filmschaffende, allen voran Autoren und die Crew, eine faire Vergütung bekommen. So kann durch die richtige Integration der Blockchain ermöglicht werden, dass jeder an jedem Verkauf und Erlös partizipiert. Man stelle sich nur einmal vor: Der kleine Indiefilm, bei dem ein Kameramann oder Tonmeister für umsonst mitgearbeitet hat, hat einen Rückstellungsvertrag geschlossen, der besagt: Du arbeitest zwar jetzt umsonst, aber sobald der Film auch nur ein Kinoticket verkauft oder einmal digital heruntergeladen wird, wirst du beteiligt. Und genau das kann man durch Blockchain erreichen und automatisieren. Der Filmschaffende kann sich stetiger Einnahmen erfreuen und muss sich keine Sorgen mehr machen, dass der Produzent das Geld erstmal „hin und her schiebt“.


Vereinfachung des Vertriebsprozesses

Dank verschiedener Vertriebsmodelle erreichen Filmveröffentlichungen heute ein globales Publikum. Traditionelle Distributoren- und Ausstellernetzwerke wurden durch Partnerschaften mit internationalen Partnern erweitert, die den lokalen Vertrieb kontrollieren. Es dauert lange, die globalen Netzwerke der Filmindustrie aus Produzenten, Verleihern und Zuschauern zu verbinden.

Blockchain-Lösung:

Infolgedessen macht es die Blockchain-Technologie einfach, Produzenten, Distributoren und globale Zielgruppen in einem einzigen Netzwerk zu verbinden. Für die Filmindustrie wird dies eine dezentrale und skalierbare Lösung sein. Die Blockchain dient nun als skalierbare und dezentrale Lösung. Sie bewältigt die zunehmende Komplexität digitaler Vertriebsmodelle und globaler Netzwerke. Smart Contracts können verwendet werden, um eine automatisierte Umsatzverteilung zu ermöglichen. Dieses Szenario kommt kleinen, lokalen Ausstellern und unabhängigen Produzenten zugute, da das Publikum Kryptowährungen verwenden kann, um Tickets zu bezahlen und Sammlungen zu teilen, bevor die Show-Screenings abgeschlossen sind. (AMC nimmt jetzt schon DogeCoin als Zahlungsmittel an). Die Blockchain-Technologie wird jetzt zunehmend von Filmemachern als Filmvertriebskanal genutzt, was eine positive Veränderung in der Art und Weise signalisiert hat, wie Inhalte geteilt und angesehen werden. 


Chancengleichheit für kleine Akteure

Durch das Filmfinanzierungssystem in Deutschland, das immer eine Beteiligung eines Senders und oder die einer Filmförderungsanstalt voraussetzt, bleiben kleine Indie-Produktionsfirmen oft chancenlos. Damit meine ich: Filme werden in Deutschland nur über zentralisierte Institutionen finanziert und das Publikum wird oft bevormundet. Genre-Filme, Kunstfilme oder kleinere Indiefilme haben somit oft nicht die Chance finanziert oder vertrieben zu werden. Zu teuer sind die Kosten, zu unsicher das Business. Doch grade das verhindert die Vielfältigkeit und tolle Projekte werden erst gar nicht das Licht der Welt erblicken.

Blockchain-Lösung:

Blockchain bietet Möglichkeiten für unabhängige Produktionshäuser und aufstrebende Regionen, die ein begrenztes Publikum und eine begrenzte Infrastruktur haben. Wenn die Rechte an einem unabhängigen Film von einem größeren Studio gekauft werden, können die Details der resultierenden Gewinne auf der Blockchain geteilt werden. Blockchain ebnet Filmliebhabern den Weg, ein integraler Bestandteil der Unterhaltungswirtschaft zu sein. Blockchain hilft, den kreativen Prozess der Filmindustrie zu gestalten. Fans, die die Schöpfer unterstützen, können nun ihre Leidenschaft monetarisieren, indem sie eine wichtige Rolle bei der Förderung des Prozesses spielen. 


Und so könnte in Zukunft eine Indie-Produktion aussehen, die Blockchain-basierte Lösungen zu Hilfe zieht: 

Eine Finanzierungsrunde erreicht wesentlich mehr Investoren, denn die Community kann durch den Erwerb von Tokens an der Finanzierung teilnehmen. Jeder Inverstor kann sehen, was genau mit seinem Geld gemacht wird und wo das Geld hineinfließt. Die Verwendung lässt sich also von jedem Einzelnen einsehen und verifizieren. Wir können uns sicher sein, dass das Geld auch sinnvoll in der Produktion eingesetzt wurde. Der fertiggestellte Film würde über einen Smart Contract auf digitalen Festivals eingereicht werden, als NFT global veröffentlicht und von jedem auf einer Internetplattform erworben werden. Dabei wird ein Vertrag geschlossen und das Geld wird dem Filmverkäufer zugeschrieben. Diese Transaktion wird auf einer Blockchain festgehalten. Nun ist der Film allerdings auch durch die dezentrale Natur der Blockchain in unterschiedlichen Ländern in die Kinos gekommen und nicht nur die ursprünglichen Investoren (die Besitzer der Tokens) können davon profitieren. Viele Mitarbeiter und Schauspieler haben einen Vertrag, der ihnen auch Back-End-Points garantiert (also eine Gewinnbeteiligung an der Vermarktung des Films). Auch diese Einnahmen werden, da die Kinos mit einem entsprechenden Blockchain-System ausgerüstet sind, festgehalten. Nun muss sich niemand mehr um seine Gewinnausschüttung Sorgen machen, denn diese wurde ja vorher auf der Blockchain festgehalten. Wir müssen uns auf keinen Dritten und sein Computersystem mehr verlassen. In den besten Fällen erfolgt das oben Beschriebene alles automatisiert, allerdings kann jeder Mitarbeiter auch hier schnell verifizieren, ob er das Geld bekommen hat, das ihm zusteht.

Mit ziemlicher Sicherheit habe ich noch nicht mal die Hälfte aller Möglichkeiten hier skizziert. Dies sind nur einige Beispiele dafür, wie Blockchain-basierte Lösungen die Filmindustrie bereichern werden. Die Blockchain und DeFi sind hier, um das Filmgeschäft vor seinen größten Problemen zu bewahren und durch seinen dezentralen und schnell verifizierbaren Charakter bietet es neue Finanzierungsmöglichkeiten, fairere Bezahlungen, niedrigere operative Kosten, dadurch größere Gewinnmöglichkeiten und am wichtigsten: bessere Filme. 

Zögern Sie nicht, sich auch mit den Möglichkeiten zu befassen, wie sie Blockchain-basierte Lösungen in ihren Produktionsablauf integrieren können. Wenn Sie fragen haben, oder mich als Sprecher buchen möchten, schreiben Sie mich einfach an.

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